Un undersøgelse for nylig ser ud Apple brugt på annoncering sidste år næsten halvdelen af det investerede beløb microsoft og resultaterne opnået ved Apple de er virkelig bemærkelsesværdige i betragtning af, at reklamebudgettet var mindre end 1 % af de opnåede indtægter.
microsoft brugte lidt over en halv milliard USD på reklame sidste år, hvilket beløb repræsenterer 0.9 % af indtægterne fra reklamer, i modsætning til Apple som har $249 millioner, det beløb, der repræsenterede 0.5% af det samlede overskud opnået fra dem. Ved at lave en simpel beregning kan det ses, at marketingteamet af dem fra Apple er meget mere effektiv end den fra microsoft fordi den fortjeneste opnået af dem fra Apple er omtrent identisk med den opnåede ved microsoft men med halvdelen af investeringen.
Apple altid vidste, hvordan man skaber en buzz omkring sine produkter, især før en vigtig lancering, se historien med prototypen iPhone 4G/HD, og overlod alt til profilsiderne, der ikke var blege for at promovere deres produkter uanset rygterne.
