Ifølge nogle kilder tæt på Apples, ser det ud til, at CEO Steve Jobs ikke er overbevist om, at det nye iTV bliver et succesfuldt produkt som iPhone eller iPad, fordi folk endnu ikke er klar til at opsige deres abonnementer med kabel-tv og skifte til indhold hentet fra nettet. For at være ærlig har Steve Jobs ret, folk vil ikke opsige deres tv-abonnementer for at skifte til iTV, noget som ikke er fremmed for Apple i betragtning af, at det gamle Apple TV havde et meget lavt salg. Uanset om produktet ville have været en succes eller ej, er det faktum, at Steve Jobs viser sin foragt for det lige nu, et alarmsignal for potentielle kunder, der måske opgiver sit køb.
Selv med opdateringen er Jobs ikke overbevist om, at den nye version bliver et mainstream-hit, siger personen, der er bekendt med Apples planer. De fleste forbrugere er ikke klar til at klippe ledningen til deres kabelselskab eller finde sig i de tekniske nøgter, der kræves for at streame indhold fra iTunes-samlingen på deres pc til deres storskærms-tv i stuen. Det er med andre ord et produkt, der i bedste fald vil glæde nogle af de "hobbyister", som altid har været interesseret i produktet.
Apple forhandlede med de store amerikanske tv-netværk om at tilbyde kunderne tv-shows for kun 99¢ pr. styk plus en enhed for $99, men i betragtning af Steve Jobs' holdning til produktet, er det muligt, at iTV vil være en fiasko lige så vel som Apple TV. . Jeg forstår ikke engang, hvorfor Apple er involveret i sådanne teknologier i betragtning af, at iPhone/iPad i øjeblikket er de produkter, der bør være i centrum for opmærksomheden, kun de giver virksomheden de højeste indtægter.
