Smart Covers blev lanceret af Apple sammen med iPad 2-tabletten i marts, men de genererer hundredvis af millioner af dollars i overskud til virksomheden fra Cupertino. Det gjorde en amerikansk analytiker et regnestykke hvoraf det fremgår, at Apple henter over 300 millioner dollars fra salget af Smart Covers til en gennemsnitspris på $40 (den tilsvarende pris for polyurethanversionen), og halvdelen af dette beløb er fortjeneste. Han vurderede, at 90 % af iPad-tablets blev købt med et Smart Cover, og i løbet af de sidste 3 måneder og med en gennemsnitspris på 40 %, indsamlede Apple 300 millioner dollars fra salget af dette tilbehør.
Vi har besøgt en række butikker for at observere kundernes købsadfærd. Vi mener, at der er en meget høj sammenhæng mellem salg af iPads og salg af Apples iPad-covers. Med en salgspris på cirka 40 USD/enhed og sandsynligvis 50 % bruttoavancer, mener vi, at iPads kan give et løft på ASP'er og bruttomargener. Hvis vi antager, at 90 % af iPad-salget i juni-kvartalet inkluderer Apples covers, så vil dette tilføje omkring 300 millioner dollars i omsætning og 150 millioner dollars i bruttoavance eller 60 basispoint (bp) til bruttomarginen.
Hvis vi tror, at halvdelen af det beløb repræsenterer ren fortjeneste, så forstår vi, hvorfor Apple har penge til at spille på domstolene. Desværre for os tjener Apple gode penge på alle sine produkter, for eksempel er forskellen mellem en 16 GB og en 32 GB iPhone $100 og Apple forklarer denne forskel med, at lagringsmediet er dyrere. I virkeligheden betaler Apple kun 15 USD mere for en 32 GB Nand FLASH, men vi betaler 100 USD, så Apple tager 85 USD i gevinst alene fra dette salg, og teorien gælder også for iPad-tablets.
Som konklusion bringer tilbehør mange penge til Apple-virksomheden, og fortjenesten viser sig at være blandt de største i branchen.
