I et interview givet til dem fra Business Week Steve Ballmer, CEO for Microsoft, diskuterede sit firmas strategi i "kampen" mod Apple. Ballmer siger, at Microsoft skal "besejre" Apple og vil forsøge at gøre det på alle mulige måder, en af dem er placeringen af butikker ansigt til ansigt med Apples. Mange mennesker spurgte, hvorfor Microsoft valgte at nærme sig denne strategi, og Ballmer tilbød nu svaret i BusinessWeek. Dem fra Microsoft har truffet beslutningen om ikke at deltage i CES i fremtiden, mange mennesker siger, at det er et identisk træk som det, der blev lavet af Apple, og i betragtning af Ballmers udtalelser er jeg tilbøjelig til at tro det samme. Selvfølgelig traf Microsoft i løbet af året flere beslutninger, som nogle så som værende kopieret fra Apples, men måske ikke alle blev truffet til dette formål.
På nuværende tidspunkt har Microsoft 14 detailbutikker og planlægger at åbne op til 75 flere i løbet af de næste tre år, normalt placere dem så tæt som muligt på Apple-forretninger. "Jamen, trafikken kommer til at være der, og vi er nødt til at slå dem alligevel," siger Ballmer med et skuldertræk. I mellemtiden har Microsoft givet Best Buys, Wal-Marts og andre tredjeparter en uddannelse i det nye Microsoft på en 20,000 kvadratmeter stor facilitet nogle få miles fra Redmond-hovedkvarteret kaldet Retail Experience Center eller REC.
I løbet af de næste 3 år har Microsoft til hensigt at lancere over 60 butikker, og de fleste af dem vil være placeret lige ved siden af Apples. Konkurrence er godt, konkurrence vil motivere dem fra Apple til at blive bedre, men jeg synes, at Microsoft er ved at blive lidt for aggressiv i sit forsøg på at stjæle en del af klientellet fra Apple. Generelt forlader dem, der ender hos Apple, Microsoft, og jeg ved ikke, hvor mange der ville være villige til at vende tilbage, uanset hvor Ballmer befinder sig i butikkerne.
