Generelt arrangerer de store og små producenter af applikationer til App Store jævnligt kampagner, hvor de reducerer priserne på deres egne applikationer i håb om, at de vil tiltrække flere kunder og øge det gennemsnitlige salg. Denne strategi virker for de fleste applikationsudviklere, som på den første dag bemærker en stigning i salget på op til 52 %, men dette falder til 22 % i de første 15 dage af kampagnen. Information kommer fra Distimo-virksomheden, der fulgte udviklingen af de første 100 applikationer i App Store og bemærkede, at iPad-applikationer genererer de største salgsstigninger på den første dag, men iPhone-applikationer genererer mest salg efter en vis periode.
Når en udvikler beslutter sig for at sætte en applikation til salg, er der en hårfin balance, der skal opnås. Salgsprisen skal naturligvis være lav nok til at tilskynde til flere downloads, men den skal også være lav nok til, at den tilskynder til nok downloadvolumen til at kompensere for den tabte omsætning. For at undersøge, hvad der sker, når apps kommer til salg, undersøgte Distimo de 100 mest indbringende apps i iPhone App Store, iPad App Store og Android Market. På den første dag af salget steg den gennemsnitlige omsætning med +41 % i iPhone App Store, og med 15 dage efter steg den med +22 %. På iPad App Store var dag ét-effekten endnu større: op med +52 % på dag ét og +19 % på dag 15.
Desværre er det ikke alle, der anvender en rabat, der har succes, fordi 44 % af de udviklere, der tilbyder kampagner, ender med at tabe penge som et resultat. Generelt inden for en kampagne skal virkningen af den respektive kampagne omhyggeligt beregnes, samt prisen, der skal dække normalt salg og generere profit, selvom den er lavere. Det samme distimo-firma antyder, at en rabat på kun €1 for en dyr applikation ikke genererer så meget salg som en €3-rabat, hvilket i øvrigt er meget normalt.
Konklusionen, som udviklerne skal drage, er, at rabatter på applikationer genererer trafik og opmærksomhed omkring applikationen, men rabatten skal beregnes, så den i sidste ende giver en højere fortjeneste end den, man opnår ved at fastholde prisen. I de seneste måneder har jeg bemærket, at de fleste spilproducenter skynder sig at tilbyde rabatter på deres egne titler, så kampagner af denne art er meget profitable. Sammenlignet med Android Market er stigningen i salget lidt højere på lang sigt, men generelt er iOS-platformen mere rentabel for udviklere.
