Det har været rygter i nogen tid, at Apple ville lancere et fjernsyn, og den generelle opfattelse er, at det ville blive kaldt iTV. Sandsynligvis ved nogle af jer ikke, at iTV er navnet på en britisk tv-station, en meget populær tv-station, der advarede Apple om at bruge dette navn til fremtidens tv. Den administrerende direktør for iTV-tv-stationen mødtes med Steve Jobs i 2010 og diskuterede problemerne i forbindelse med iTV-mærket, og derefter lovede Apple ikke at bruge navnet i et fremtidigt tv. For nylig den samme administrerende direktør skrev han igen til selskabet fra Cupertino, der udtrykker bekymring over en mulig juridisk tvist mellem de to selskaber.
ITV har skrevet til Apple for at advare Silicon Valley-teknologigiganten om at bruge sit navn på tre bogstaver til sit længe ventede "iTV" smart-tv. Adam Crozier, administrerende direktør for Storbritanniens største kommercielle tv-station, rejste spørgsmålet over for virksomheden, da han tiltrådte jobbet i 2010, midt i forventningerne om, at Apple ville følge det brandingmønster, der blev brugt til sin iPhone og iPad, da det til sidst knækkede tv.
Selvom Apple holdt sit ord og lancerede Apple TV på markedet med det nuværende navn og ikke det iTV, som det havde i udviklingsperioden, vides det ikke, hvad Apple vil vælge at gøre, så snart et TV i den egentlige betydning af ordet ville blive frigivet. Hvis Apple vil bruge udtrykket iTV, så skal det betale en del penge til den britiske operatør, ellers kan den finde sig i en ny række retssager som dem, det har nu for iDevices.
