I 4. kvartal 2011 faldt markedsandelen for iPad-tabletten markant, men Apple solgte ekstremt mange iPhone 4S-terminaler, og sidstnævnte ser ud til at være den egentlige årsag til, at tabletten ikke var i forbrugernes opmærksomhed. Dem fra IHS iSuppli Jeg hævder, at forbrugerne i vinterferien ville have foretrukket at købe en iPhone 4S-terminal, der for nylig blev lanceret på markedet, i stedet for iPad-tabletten, der var tilgængelig i butikkerne i næsten et halvt år. Deres beslutning genererede et lille fald i markedsandelen for iPad-tabletten, men alligevel solgte Apple næsten 50 % flere tablets end i det foregående regnskabskvartal.
Selvom det skyhøje salg af Amazons Kindle Fire og andre billige tablets trimmede Apple Inc.s medie-tablet-markedsandel i fjerde kvartal, var det Apples egen nyligt introducerede iPhone 4S, der viste sig at være den stærkeste konkurrent til iPad'en under finalen tre måneder af 2011.
En anden vigtig faktor i faldet i markedsandelen er udseendet af de nye tabletter fra Amazon-virksomheden. Det ser ud til, at Amazon solgte omkring 3.9 millioner Kindle-tablets i 4. kvartal 2011, hvilket er lidt over en fjerdedel af det samlede antal iPads solgt af Apple. I betragtning af, at iPad 3 skal lanceres i marts, vil Apple i 2. kvartal 2012 sælge meget færre iPad-tablets, men alligevel vil ingen anden lignende enhed registrere bedre salg alene.
