I præsentationskonferencen af den nye iPad tablet Apple brugte navnet The New iPad til at beskrive sit nye produkt og skabte forvirring blandt alle tilstedeværende i lokalet. Enheden ville ikke blive kaldt iPad 3/iPad HD, men blot iPad, Cupertino-virksomheden foretrækker at anvende en formel, som den allerede bruger med succes. Phill Schiiler, en af vicepræsidenterne i virksomheden, anført at valget af navn var baseret på ønsket fra dem i virksomheden om at blive uforudsigelige og jeg tror vi alle er enige om at det lykkedes.
Det, Apple har gjort i dag, er dog ikke nyt, faktisk er det en gammel tankegang, som virksomheden allerede med succes anvender på Macs eller iPods. Alle virksomhedens Macs beholder deres navn, når en ny version udkommer, nogle iPods har samme strategi og nu er alt overført til iPad-tabletten. I dokumentationen vedrørende leveringen af den nye tablet omtaler Apple den som iPad 3. generation, men på sin egen hjemmeside hedder den blot iPad. Nogle kalder den nye tablet iPad 3/iPad 4G osv., men Apple kalder den simpelthen iPad, og vi burde vænne os til navnet, for ved at anvende den strategi, der bruges til Mac, tror jeg, at fremtidige tablets vil beholde grundnavnet.
Efter samme idé er det meget muligt, at den nye iPhone-terminal ikke kommer til at hedde iPhone 5, men iPhone og det er det. Apple blev kritiseret for at bruge navnene iPhone 3GS/4S i produkter, der tilsyneladende ikke medførte mange ændringer, og jeg tror, at dette fik dem til at anvende nogle ændringer. Jeg ville være glad for at se en ny iPhone, der beholder sit grundlæggende navn, fordi vi om nogle år ender med at bruge iPhone 11 eller hvem ved, hvilke variationer af disse navne. Som konklusion vil navnet på den nye iPad-tablet højst sandsynligt starte nogle ændringer i Apple-produkternes brandingstrategi.
