De fleste virksomheder i verden ville være ekstremt glade, hvis en skuespiller, en sportsmand eller en mand, der er rangeret blandt de rigeste mennesker i verden, ville bruge et bestemt produkt, men hos Apple er tingene helt anderledes. Firmaet fra Cupertino nægte at tilbyde præferencebehandling berømtheder, når det kommer til lanceringen af nye produkter, og nogle store navne i USA blev nægtet deres anmodninger om at modtage en iDevice få dage før lanceringen. Shaquille O'Neil, Bradley Frank (berømthedspublicist, Rogers & Cowen), Channing Frye (Forward, Phoenix Suns) og andre forsøgte at overbevise selv Steve Jobs om at tilbyde dem et produkt før den officielle lancering, men de blev mødt af et jeg nægtede bestemt .
Shaquille O'Neil
Jeg har altid ønsket at være den, der er på kanten af den teknologiske kurve. Jeg har altid ønsket at være foran alle andre. Den store Steve Jobs, hvil i fred, da iPhonen først kom ud, plejede jeg at ringe til ham hver anden dag. Må jeg venligst få en først? Må jeg venligst få en først? Han gav mig aldrig en. Han sagde: 'Shaq, jeg kan ikke, jeg kan ikke, jeg kan ikke.' Han var en fantastisk fyr.
Bradley Frank
Da vi optog den sidste Old Spice-kampagne med Isaiah Mustafa, optog Apple iPad 2-kampagnen på det næste lydstudie. Vi prøvede at tjekke det ud, men det var ligesom maskingeværvagter, check-in på forskellige stationer. De havde kodenavne. Det var som at handle med CIA. Så gik de med deres røv lige ind på vores sæt, og havde ingen problemer med at gøre det. De er lige gået ind på vores sæt! Vi tænkte: 'Hvad laver du? Det kan du ikke!' Og da iPhone 4 kom ud, kan jeg ikke fortælle dig, hvor mange klienter der tænkte: "Vi har brug for det tidligt." Og Apple siger: 'Nej.
Channing Frye
Min fætter arbejder for Apple med markedsføring. Jeg plager hende hver dag over, hvad der kommer ud. Det eneste, hun kan sige, er: 'Det, du har, fungerer helt fint.' Bogstaveligt talt er de som et hemmeligt samfund – hvis jeg fortæller det, må jeg dræbe dig. Det er bare vildt som de er så ordknappe om alting. Det gør, at alle vil have det så meget mere - og NBA er stort set sponsoreret af Apple. Jeg har endnu ikke set en spiller bruge en pc på vejen. Så vi er alle interesserede. Jeg gik til Apple og besøgte en gang, tjekkede det ud, så mig omkring. Jeg var mere interesseret i, om jeg kunne finde nogle hemmelige koder. Men jeg kan ikke gemme mig. Det er jeg for stor til.
Dybest set får Apple meget opmærksomhed, når det lancerer en iDevice, og det ser ud til, at det at tilbyde en gave før lanceringen slet ikke ville hjælpe med at promovere produktet. På den anden side forsøger virksomheden at udvise en holdning af retfærdighed, forsøger at fortælle os, at vi alle er lige foran det, mens vi i virkeligheden alle ved, at tingene er helt anderledes.
