Fra den største smartphone-producent er Nokia nu blevet en af de producenter, der kæmper for at forblive relevant på et marked, hvor Apple og Samsung tilsyneladende samler over to tredjedele af hele branchens overskud. I ved alle, at Apple har en ekstrem høj fortjeneste på salget af iDevices, og det hjælper dem praktisk talt med at investere i udviklingen af nye teknologier, men det hjalp dem også til at indsamle intet mindre end 110 milliarder i konti og investeringer verden over.
For at demonstrere de problemer Nokia går igennem, dem fra Wall Street Journal lavede grafen ovenfor, hvor vi har en sammenligning mellem iPhone 4S og Nokia Lumia 900. Priserne er udtrykt i dollars, de adskiller sig i andre områder af kloden, men alligevel kan vi få en idé om det endelige prisforhold > komponentomkostninger > endelig margin. Praktisk talt er Nokia Lumia 900 200 dollars billigere end iPhone 4S, men Nokia betaler 20 dollars mere for komponenter og mister 218 dollars af den endelige margin, der skulle gå ind på regnskabet.
Apple forbliver med $459 efter salget af en iPhone, hvis vi ekskluderer prisen på komponenter, men Nokia forbliver med kun $241, og forskellen er enorm. Disse penge repræsenterer ikke profit, men bruges til at betale for montering, distribution, softwareudvikling osv., og i sidste ende forbliver hvert firma med en vis fortjeneste, som er højere i tilfældet med Apple. Nokia er tvunget til at sælge terminaler til lave priser for at forblive konkurrencedygtige, men det påvirker det på lang sigt, fordi det taber mange penge.
