I processen mellem Samsung og Apple kommer der interessante afsløringer om de produkter, som begge virksomheder udvikler og i dag har jeg til dig nogle detaljer i forbindelse med iDevice design udviklingsprocessen. Det hele starter ved et rundt bord i Apple, et bord hvor designerne, hele teamet består af 15-16 personer, samles for at præsentere og diskutere deres ideer vedrørende design af fremtidige produkter. Processen er omhyggelig, mange koncepter præsenteres, nogle kommer aldrig til live, men de vigtigste genereres i 3D og præsenteres for cheferne.
"Vi vil sidde der med vores skitsebøger og handelsideer," sagde Stringer og optrådte som det første vidne i Apple vs. Samsung prøveversion. "Det er her, den virkelig hårde, brutalt ærlige kritik kommer ind." "Vores rolle er at forestille os produkter, der ikke eksisterer, og guide dem til livet," sagde Stringer. "Vi er en ret manisk gruppe mennesker," sagde han.
I tilfældet med iPhone ønskede Apple-virksomheden et produkt, der ville overraske hele verden, og med hjælp fra dette team blev det opnået, idet dets rolle var at designe produkter, der ikke eksisterer, og at "bringe dem til live". Holdet udtænker designet af Apple-produkter, men skjuler deres identitet i forskellige former, idet iPhone er kendt som iPod i en god periode. Endelig er udviklingsprocessen for Apple-produkter kompleks, designere spiller en meget vigtig rolle, og nu finder Samsung ud af alle detaljerne gennem denne proces.
Ja, nu finder Samsung ud af disse detaljer, du indser at dem fra Samsung var uegnede, de lavede skitser med røde fliser på asfalten eller med pimpsten, lad os nu se hvordan de også køber deres runde bord, der var ingen måde de kunne gøre sådan noget går det gennem deres hoveder...