Projekt Lilla er det projekt, som Apple igangsatte i 2004 for udviklingen af en mobiltelefon, der ville revolutionere verden. Da Steve Jobs indledte dette projekt, havde han ingen idé om, at han ville være i stand til at ændre så meget i brugernes eller producenternes tankegang, men han vidste, at han skulle udvikle et produkt, som verden ikke havde brug for. I denne idé satte han Scot Forstall til at overtage Purple-projektet og udvikle iPhonen, men han fortalte ham, at han ikke kunne ansætte nogen uden for Apple til denne mission. I processen mellem Samsung og Apple beskrev Forstall de vanskeligheder, han gennemlevede, da han forsøgte at finde ingeniører inde i Apple til at udvikle en smartphone, altså et produkt, som virksomhedens medarbejdere aldrig engang drømte om at producere.
Forstall sagde, at afdøde Apple-chef Steve Jobs satte Forstall til at bygge al softwaren til telefonen. Men han fortalte Forstall, at han ikke kunne ansætte nogen uden for virksomheden. Og selvfølgelig havde Apple aldrig bygget en telefon. "Dette var en rigtig udfordring," vidnede Forstall. Og selvom han kunne rekruttere hvem som helst inde fra Apple, han ønskede, kunne han ikke fortælle dem, hvilket projekt de ville arbejde på, eller hvem de ville rapportere til. Forstall vidnede, at hans pitch var at finde "superstjerner" fra hele Apple. "Vi starter et andet projekt," sagde han til dem, han tog med ind på sit kontor. "Det er så hemmeligt, at jeg ikke kan fortælle dig, hvad projektet er."
Da Forstall havde til opgave at udvikle dette styresystem, ledte Forstall efter de nødvendige folk, men han kunne ikke fortælle dem, hvem der startede projektet, eller hvad de præcist udviklede der. Forstall samlede et team af ingeniører, der fra starten advarede om, at de ville være nødt til at opgive weekender og arbejde overarbejde i et par år, men det stoppede dem ikke, og Jobs' team overtog en bygning på Apple-campus, som begyndte at udvikle iPhone. Sikkerhedsforanstaltningerne var selvfølgelig meget strenge, men Forstall ønskede at udvikle en terminal, der ville gøre det behageligt at surfe på nettet, en terminal så fantastisk, at selv virksomhedens medarbejdere ville være villige til at købe den, når den dukkede op på markedet. Fordi projektet var så hemmeligt, satte Forstall et skilt på døren til bygningen, hvor der stod Fight Club, alt sammen i ideen om at skjule den sande natur af den bygning.
Plus, han lovede få, men lange timer, hvis de accepterede tilbuddet. "Du bliver nødt til at opgive nætter og weekender sandsynligvis i et par år," sagde han. Nogle salgsargumenter. Når det er sagt, sagde Forstall, at det lykkedes ham at få nogle utroligt dygtige mennesker. Holdet tog en af Apples Cupertino-bygninger og låste den ned. Det startede med en enkelt etage med badge-læsere og kameraer. I nogle tilfælde ville selv arbejdere på holdet skulle vise deres badges fem eller seks gange. Målet var at skabe en telefon, som Apple-medarbejderne selv ønskede at bære, sagde Forstall. "Vi ville have noget, der var en fantastisk telefon," sagde han. "Vi ønskede at gøre det fra hel klud." Forstall sagde, at virksomheden også ønskede et middel til at levere det sande internet, i modsætning til datidens nuværende telefonbrowsere, som brugte en teknologi kaldet WAP. "Det gav dig virkelig denne baby-web, denne fordummet web," sagde Forstall.
Og så begyndte Forstall at arbejde på den enhed, der revolutionerede hele verden, den enhed, som hundredvis af millioner af mennesker nu bruger. På det tidspunkt havde Forstall kun et par dusin personer til rådighed til at udvikle iPhone, men i øjeblikket arbejder mere end 2000 medarbejdere under Scotts direkte ledelse, og disse ingeniører beskæftiger sig udelukkende med udviklingen af iOS. Desværre blev der ikke givet flere detaljer i processen, men kampen fortsætter, og vi kan snart finde ud af andre lige så interessante ting.
