Mange mennesker var skuffede over annoncerne for de nye Mac'er, annoncer, som Apple kørte under åbningen af OL i London. Forklaringen på den tilsyneladende dårlige kvalitet af disse reklamespots kommer fra Scoopertino som fortæller os, at barnebarnet af Phil Schiller, leder af Apples marketingafdeling, instruerede alt. Du har flere nedenfor.
CUPERTINO, CA — Genius-annoncerne kan have været under Apples standarder.
Den gode nyhed er, at de var langt over Nicky Schillers standarder.
Det viser sig, at de meget foragtede annoncer blev styret af ingen ringere end Apples marketingguru Phil Schillers 12-årige nevø - som kalder den nye kampagne "absolut det bedste arbejde i min karriere."
Det er en dristig udtalelse, da hans tidligere film inkluderer Ben By Night, en time-lapse-undersøgelse af hans kæledyrskildpadde natten over, og Monsters Unincorporated, en dokumentar om hans 4. klasses Halloween-parade.
"Jeg anede ikke, at han var involveret," siger den unge filmskabers computerlærer, Grant Baylor. "Men da min kone og jeg så den første Mac-reklame under OL, vendte vi os begge mod hinanden og sagde 'Nicky'. Hans stil er så umiskendelig."
De tilstedeværende i studiet under optagelserne af Genius-reklamerne maler et billede af en no-nonsense instruktør, der har kontrol over alle aspekter af produktionen.
"Nicky gør det hele," siger hans mangeårige mor, Rebecca Schiller. "Han skriver, caster, lyser, han redigerer endda filmen på den iMac, som onkel Phil gav ham."
Den berømte instruktør Martin Scorcese, selv stjernen i en nylig Apple-annonce, væltede af ros for Nickys indsats. "Denne kampagne kunne ikke være en 12-årigs arbejde. Jeg vil i det mindste sige 16 eller 17."
Produktionen var en udfordring på grund af Nickys travle sommerprogram. Optagelsesdage skulle planlægges omkring hans forpligtelser til at hænge ud ved poolen med sine venner og slå flere græsplæner i nabolaget.
Apples PR-udgivelse afviser, at der var nogen nepotisme involveret i at hente Nicky som direktør. "Det var en kreativ beslutning," lyder historien. En intern kilde hævder dog, at det stort set var en budgetbeslutning.
"De underskrev Nicky for tredobbelt tilskud og en æske Kit-Kats."
