Hvis du venter på et fjernsyn produceret af Apple-firmaet, kan du have en lang ventetid, fordi vicepræsident Eddy Cue gentog han, i et interview, det faktum, at Apple ikke går ind på markeder, hvor det ikke kan gøre, hvad det vil. Et sådant marked er fjernsyn, hvor de største hindringer er dårlige brugergrænseflader og forpligtelsen til at købe tv-abonnementer med indhold, vi ikke har brug for. Cue siger, at Apple kunne "revolutionere" TV-brugergrænsefladen, men hvis det ikke kan give brugerne det indhold, de ønsker, så ville løsningen være ufuldstændig og ubelejlig for Apple.
I forhold til tv-markedet gentog Eddy Cue, Apples SVP for internetsoftware og -tjenester, virksomhedens mantra om, at det vil gå ind på markeder, hvor det føler, at det kan skabe gode kundeoplevelser og løse centrale problemer. De vigtigste problemer på tv-markedet er den dårlige kvalitet af brugergrænsefladen og tvungen bundling af betalings-tv-indhold efter vores mening. Selvom Apple næsten helt sikkert kunne skabe en bedre brugergrænseflade, antydede Mr. Cues kommentar, at dette ville være en ufuldstændig løsning fra Apples perspektiv, medmindre det kunne levere indhold på en måde, der adskiller sig fra den nuværende multikanal betalings-tv-model.
Mange analytikere sagde, at Apple vil lancere et tv i slutningen af dette år eller begyndelsen af næste år, men indtil videre benægter dem fra Cupertino disse rygter, og de havde ret. Det blev sagt, at Apple vil præsentere et TV på WWDC, det skete ikke, og indtil årets udgang er chancerne for at se sådan et produkt ret små.
Desværre for Apple og for forbrugerne er det praktisk talt umuligt at erhverve rettigheder til traditionelt broadcast- og kabelnetværksindhold uden for den nuværende bundtede model, fordi indholdet ejes af en relativt lille gruppe virksomheder, som har ringe interesse i alternative modeller for deres mest værdifulde indhold. Forskellene i regionalt udsendelsesindhold og manglen på skala internationalt skaber også betydelige hindringer, som ikke ser ud til at være mulige at overskride på nuværende tidspunkt.
