Amerikanske analytikere var klar til at satse alt, hvad de havde på, at Apple ville udgive et tv i år, og de ville have vundet, hvis ikke Apples planer havde været omvendt af de virksomheder, der producerer det multimedieindhold, som CATV-tjenesteudbyderne tilbyder os. Apple ville være i hårde forhandlinger med disse selskaber, og diskussionerne ville have nået en dødvande, fordi selskaberne gerne ville kontrollere den software, som tv'erne ville fungere på, men der er også problemer med de selskaber, der ville distribuere tv'et.
Apple konkurrerer med folk som Google Inc., Microsoft Corp. og Amazon.com Inc. at gøre tv til det digitale omdrejningspunkt for folks liv i en industri, der forventes at nå $200 milliarder på verdensplan i 2017. Den, der vinder, skal først indgå aftaler med medievirksomheder eller kabeludbydere, som har ringe incitament til at afgive værdifulde indtægtsstrømme. Resultatet: Apple vil ikke udgive et nyt tv-produkt i år, som analytikere havde forudsagt, sagde en person, der er bekendt med virksomhedens planer. I de seneste forhandlinger har de største anstødssten med kabelselskaber inkluderet en kamp om kontrol over softwaren, der bestemmer skærmgrænsefladen - udseendet og følelsen af seerens oplevelse, sagde folk, der er bekendt med diskussionerne.
I praksis ønsker Apples fremtidige partnere at styre den software, som fjernsynene fungerer ud fra, noget som mobiltelefonoperatørerne også ønskede at gøre i tilfældet med iPhone, men vi ved, at der vandt Apple sagen. Problemerne stopper dog ikke der, for Apple har i flere år forsøgt at indgå aftaler med de store medievirksomheder i USA, men det har ikke heldet med sig, og der kan ligge noget mere i midten end den simple afvisning af at tilbyde gensidig kontrol over softwaren/ multimedieindholdet.
Apple Inc. (AAPL) ingeniører har arbejdet siden 2005 på at genopfinde tv-visning. At designe gadgetten kan vise sig let sammenlignet med at overbevise medier og kabelselskaber om at løsne deres greb om tv-industrien. Siden midten af det sidste årti har Apples ingeniører arbejdet på et mere avanceret produkt, der gør det muligt for seerne hurtigt at finde udsendelser og film, der blander både live og optaget materiale, sagde folket. Det vil anbefale indhold baseret på interesser og arbejde problemfrit med Apples familie af andre enheder. En iPhone eller iPad ville fungere som en fjernbetjening, sagde folket.
De store CATV-tjenesteudbydere vil gerne leje et eventuelt Apple-tv, eller et Apple TV, for et månedligt abonnement, mens Apple gerne vil sælge det direkte til forbrugeren og så bede om penge for at se indholdet. Ud over denne anderledes forretningsstrategi ser det ud til, at Apples potentielle partnere frygter, at et firmaprodukt kan påvirke hele deres eksisterende produktlinje, noget som ingen ønsker, og selvfølgelig er det der, forhandlingerne begynder at holde op med at gå, som de skal. Apple vil have så meget overskud som muligt, medievirksomheder og CATV-tjenesteudbydere vil det samme, og for at et samarbejde kan indgå, skal alle give afkald på noget og nå frem til et fælles punkt.
I nogle af sine seneste forhandlinger har Apple fokuseret på kabelselskaber, der ville give det adgang til live-udsendelse uden behov for nye indholdsaftaler. I henhold til en sådan aftale vil Apple frigive et nyt produkt, så kunderne kan få adgang til deres sæt kanaler, betalt med et kabelabonnement, i stedet for at leje en set-top-boks fra betalings-tv-operatører for et månedligt gebyr, en person, der er bekendt med diskussionerne sagde. Walter Price, en investor hos RCM Capital Management (NLY) i San Francisco, som mødtes med Apple-ledere for nylig for at diskutere deres tv-indsats, sagde, at kabel- og medievirksomheder er bekymrede for, at et bedre designet Apple-produkt vil underminere deres forretningsmodel. Kabelselskaber er også bekymrede over at miste deres forbindelse til kunder på samme måde, som Apple gennemgik forholdet mellem trådløse udbydere og deres kunder efter iPhone-debuten.
Kort sagt, de store amerikanske medievirksomheder er bange for Apple, de vil kontrollere næsten alt og af disse grunde vil vi ikke se et Apple TV eller et nyt Apple TV i 2012.
