Tim Cook har været administrerende direktør for Apple i mere end et år, han havde denne stilling flere gange i årene 2006 - 2011 og præsenterede iPhone 3GS for hele verden. Tim Cook er ikke særlig karismatisk, han kan ikke rigtig lide at "sætte et show op" på scenerne til Apple-konferencer, han er ikke en Steve Jobs, og jeg tror ikke, vi vil finde en anden som ham meget snart. Tim Cooks tilbagelænede karakter har gjort de sidste par Apple-konferencer lidt mere kedelige, mindre sjove, og jeg tror, at mange af jer er enige med mig, inklusive en analytiker, der siger Apple bør hyre berømtheder til at repræsentere deres produkter.
Jeg tror ikke, at Apple får et flop, men det vil have rigtig svært ved at skabe den slags magi, som Jobs var i stand til at fremkalde. For eksempel vil vi sandsynligvis se en berømthed løbe ud ved lanceringen for at hjælpe med at skabe den slags tilstedeværelse på scenen, som Steve Jobs engang havde, og Tim Cook mangler.
Selvom analytikeren mener, at Apple vil hyre stjerner, som har erfaring med at præsentere produkter, til fremtidige konferencer, er sandheden, at vi vil se dem fra Apples ledelse i lang tid før i dag i disse begivenheder. Ja, Tim Cook er ikke Steve Jobs, ja Apples konferencer er blevet lidt mere hverdagsagtige, ja der skal noget nyt til, men alt skal komme inde fra virksomheden, ellers ville Apple slutte sig til rækken af andre virksomheder, der ikke har nok dygtige folk for at præsentere sine varer.
