iPhone 5 blev lanceret i september, og selvom terminalen solgte meget godt, solgte Apple i år flere gamle iPhone-modeller end tidligere år. Hvis iPhone 4S sidste år repræsenterede 90 % af iPhone-terminalsalget i den første måned, hvor den var tilgængelig på markedet, i år iPhone 5 repræsenteret kun 68% af salget i samme periode. Denne forskel skyldes, at brugerne foretrækker at købe mere iPhone 4/4S til lavere priser end iPhone 5, deres tilgængelighed på markedet påvirker i alvorlig grad salget af den nye enhed.
Det hele handler om, hvordan tærten skæres i skiver. I den nuværende lancering er 4 og 4S skiverne større i forhold til de 5 skiver, end 3GS og 4 skiver var i forhold til 4S skiverne under den forrige lancering. Tilsvarende er 64 gigabyte skiven mindre i forhold til 16GB og 32GB skiverne af 5'eren, end 64GB skiverne var i forhold til 16GB og 32GB skiverne i 4S, da den blev lanceret. ASP-komprimering fører naturligvis til marginkomprimering, hvilket er en stor frygt for Apples aktionærer, efterhånden som deres markeder bliver mere konkurrencedygtige
For Apple er denne omlægning af købers præferencer ikke rigtig så fordelagtig, fordi købet af billige terminaler medfører et fald i fortjenesten, der genereres ved hvert salg. Hvis kl iPhone 5 Apple tjener et par hundrede dollars/euro for hvert salg, med iPhone 4/4S er fortjenesten meget lavere på grund af den lave pris. Verden bad Apple om billige iPhones, firmaet sælger dem, men det påvirker det alvorligt, men på længere sigt er der små chancer for, at amerikanerne vender tilbage til den gamle strategi.
