Uge et rygte om reduktion af ordrer på iPhone 5 terminalskærme genereret et betydeligt fald i værdien af Apple-aktier på det amerikanske aktiemarked. Desværre burde rygterne ikke have været bekymrende for de fleste analytikere, men overdrivelsen i at rapportere oplysningerne ramte Apple-virksomheden alvorligt, og i aftes Tim Cook spurgte han dem analytikere ikke på nogen måde at fortolke ændringerne vedrørende komponentordrer i betragtning af kompleksiteten af deres distributionskæde.
Måneders rygter om ordrenedskæringer og så videre, så lad mig tage et øjeblik på at kommentere disse. Ingen kommentarer til et bestemt rygte. Jeg foreslår, at det er godt at stille spørgsmålstegn ved nøjagtigheden af enhver form for rygte om byggeplaner. Selv hvis et bestemt datapunkt var faktuelt, ville det være umuligt at fortolke det datapunkt i forhold til, hvad det betød for vores virksomhed. Forsyningskæden er meget kompleks, og vi har flere kilder til tingene. Udbyttet kan variere, leverandørens ydeevne kan variere. Der er en uforholdsmæssig lang liste over ting, der kan gøre ethvert enkelt datapunkt til ikke en god proxy for, hvad der foregår.
Praktisk talt bad Tim Cook indirekte analytikerne om at holde op med at tale nonsens og generere tab på titusinder af dollars på værdien af Apple-selskabets aktiemarkedsværdi, men ingen vil lytte. Der vil være rygter, der vil være problemer som dette, og virksomheder har ingen anden mulighed end at benægte rygterne og beskytte værdien af aktierne.
