I 4. kvartal 2012 Apple solgt næsten 23 millioner tabletter iPad, en hjemme- og verdensrekord med hensyn til salg af denne type produkter, men dette sikrede ikke en markedsandel på over 50 % globalt. Dem fra IDC hævder det i de sidste 3 måneder af sidste år ville de 23 millioner iPad-tablets have bragt Apple en markedsandel på 43.6 %, næsten 8 % lavere end den, der blev registreret i samme periode sidste år. Samsung formåede at fordoble sin markedsandel sidste år, Amazon tabte et par procenter, Asus fordoblede sin markedsandel, og Barnes & Noble led samme skæbne som Amazons og registrerede et kraftigt fald.
I 4. kvartal 2012 blev der solgt 52.5 millioner tablets, næsten 23 millioner flere end i samme periode 2011, og det genererede de væsentlige ændringer, som vi ser i tabellen ovenfor. Selvom Apple solgte flere tablets end sidste år, skyldes faldet i dets markedsandel stigningerne i salget hos Samsung, Amazon, ASUS osv., og det var normalt for Apple at havne i denne situation. Apple har i øjeblikket en komfortabel position på tabletmarkedet, og dets markedsandel er næsten 3 gange højere end den næste konkurrents, men det er svært at tro, at det nogensinde vil overstige 50%.
