Apple har positioneret sig på markedet som en virksomhed, der sælger premium-produkter, og prisen på iDevices antyder dette for enhver person, der er interesseret i at købe dem. Rygter om lanceringen af en billig iPhone, bringer jeg i diskussion mulig påvirkning at denne enhed kunne have på Apple-mærket, virksomheden har et ry for at sælge dyre, men gode telefoner. Først og fremmest ville Apple opnå en fortjeneste på kun $70 på salget af en billig iPhone med en pris mellem $250-$300, hvor fortjenesten kun repræsenterede en fjerdedel af de $285, som Apple nu tjener på salget af hver iPhone 5.
Markedet for avancerede smartphones er begrænset, og iPhones ekstraordinære succes driver den efter vores mening meget hurtigt mod mætning. Vi mener dog, at virksomheden ville være meget bedre tjent med at fortsætte med at fokusere på at erobre og fastholde andelen af de mest profitable kunder i verden i stedet for at rykke ned på markedet, selvom det betyder at ofre enheds- og omsætningsvækst.
For det andet ville Apple-mærket risikere at blive udvandet og forvandle sig fra et premium-mærke til et af tilgængelige produkter. På længere sigt kan ændringen i brugernes opfattelse af Apple-mærket have negative effekter, da kunder, der er villige til at betale 700 dollars for en iPhone 5, kan beslutte at købe en billig iPhone i stedet for, eller at købe en konkurrents terminal. Selvom en billig iPhone kan øge Apples smartphonesalg markant, er problemet, at virksomheden på sigt kan tabe meget mere.
