Apple er formentlig i øjeblikket den eneste virksomhed i verden, der har en stor nok fanskare bag sig, til at næsten ethvert produkt, det sætter på markedet, ville få succes. Dette hjalp Apple med at nå førstepladsen i toppen af de mest profitable it-virksomheder på kloden, det hjalp det med at nå blandt de mest populære virksomheder på kloden, men dets popularitet vil ikke vare ret længe uden innovationer. I EN interview givet til Blooombergs, Steve Wozniak han udtalte, at Apple begynder at miste sin "cool factor", og at det skal fokusere på non-premium produkter, ellers risikerer det at miste alt, hvad det har tjent indtil nu.
Virksomheder som Amazon.com Inc. og Google Inc. "alle har gode ideer, men nogle gange har du brug for en kritisk masse af loyale brugere, som øjeblikkeligt vil købe og gå i denne retning," sagde Wozniak i et interview på Bloombergs kontor i Berlin i denne uge. "Apple er rigtig gode til at sætte en standard med en ny enhed. Apple har stadig sin glorie i den forbindelse." "Vi plejede at have disse annoncer, jeg er en Mac og jeg er en pc, og Mac'en var altid den seje fyr," sagde han. "Og øv, det er smertefuldt, fordi vi er ved at miste det." "Apple kan få ingeniører til at arbejde så intenst hen imod det rigtige produkt, at du ikke behøver at haste noget ud i forvejen," sagde han.
Apple er den slags virksomhed, der sætter standarder i mobilterminalindustrien, og ikke kun, indtil nu har de fleste konkurrenter været nødt til at implementere funktioner svarende til iDevices for at forblive konkurrencedygtige, men i mangel af innovation vil dette ikke vare ret længe . I de senere år har Apple ikke implementeret mange virkelig vigtige ting i sine terminaler, igen iPhone 5S det lader ikke til at være en undtagelse, selvom Apple kan overraske os med mange smukke ting om sommeren. Alligevel har Apple igen brug for "ikoniske" produkter, såsom iPhone 4 i sin tid, eller virkelig innovative produkter, såsom den første iPhone, ellers risikerer den at fare vild i konglomeratet af mobilterminalproducenter.
