Selvom det virker svært at tro, i betragtning af at der i Rumænien ikke er mange reklamespots eller reklametavler, der promoverer iDevices eller produkter Apple, firmaet fra Cupertino Han brugte 333 millioner dollars sidste år for at promovere sig selv iPhone det I forhold til 2011 er tallet 80 millioner dollars højere, altså omkring en tredjedel, men hvis vi sammenligner med Samsung, så er tingene helt anderledes. I 2011 brugte koreanerne 78 millioner dollars på at promovere deres mobiltelefoner, men i 2012 brugte de 401 millioner dollars, næsten 6 gange mere end i 2011, og 68 millioner dollars mere end Apple.
Viljen til at bruge store penge kan vise sig at være endnu vigtigere, efterhånden som teknologiskløften mellem rivalerne bliver mindre. "De forstår, hvordan man bygger et stærkt produkt... og har været villige til at investere for at drive deres succes," sagde Michael Sievert, Chief Marketing Officer hos T-Mobile USA Inc., en enhed i Deutsche Telekom DTE. For at være sikker er Apple fortsat et stærkt brand, der nyder godt af sin egen reklame og allestedsnærværende referencer i populærkulturen. Apples iPhone er USA's mest effektive mobiltelefonmærke, sagde annonceanalysefirmaet Ace Metrix i januar. Men Samsung sluttede på andenpladsen i telefoner og var det bedste teknologimærke i 2012, sagde Ace.
Sidste år steg salget af Samsung-smartphones enormt, og hvis vi ser på grafen kan vi se præcis hvorfor. Praktisk talt brugte Samsung 6 gange flere penge på at promovere produkterne, og stigningen i salget var rimelig, idet koreanerne overgik Apple uden nogen ret til at anke med hensyn til det globale salg af smartphones. På den anden side har dem fra HTC reduceret til mindre end halvdelen af de penge, der er afsat til promovering af produkterne, Blackberry og Nokia har taget lignende beslutninger, men reduktionerne er mindre.
I praksis lærer denne graf os, at stærk promovering genererer højt salg.
