Sent sidste år Apple lanceret en ny model af iMac, enheden har et ændret design, bedre hardware og mange mennesker interesserede i at købe den. desværre Apple undlod at producere nok enheder til at imødekomme markedets efterspørgsel, og Tim Cook han skrev under i rammen lydkonferencen til præsentation af regnskabsresultatet for 2. kvartal 2013 at han gerne ville have haft dette produkt på markedet i begyndelsen af 2013. Tim Cook ville have ønsket, at Apple havde nok nye iMac'er på lager til at dække markedets efterspørgsel og ikke lade forbrugere med en bitter smag efter ugers venten.
Jeg bruger ikke meget tid på at kigge tilbage... Hvis vi kunne køre det over, ville jeg have annonceret iMac efter årsskiftet... vi følte, at vores kunder skulle vente for længe på det specifikke produkt... Hvor iPad mini var i mangel i december kvartalet, ville jeg ikke have gjort det anderledes, fordi vi kunne få produktet ud til mange kunder, der ønskede det. Set i bakspejlet ville jeg ønske, at det [iMac] var efter årsskiftet, så kunderne ikke skulle have ventet så længe, som de gjorde.
Cooks udtalelser er ikke overraskende, men generelt har Apple problemer med at imødekomme efterspørgslen på markedet, og det er formentlig en strategi, der demonstrerer, at produkterne er meget efterspurgte. I tilfældet med iMac kan det ikke være tilfældet, i slutningen af sidste år gik der en del rygter om, at Apples partnere har store problemer med at producere nok iMac til alle.
