Apple har en ekstremt stor kontantreserve, den overstiger 150 milliarder dollars, og virksomheden er blevet kritiseret for ikke at bruge de penge på at tilbyde udbytte til aktionærer eller købe andre virksomheder. Nå, fra oktober 2012 til nu, Apple han købte ikke mindre end 9 virksomheder, men han offentliggjorde kun købet af de vigtigste af dem. Selvom antallet ikke er lille, er de fleste af dem små virksomheder, Apple undgår at opkøbe store, kendte virksomheder.
Tim Cook udtalte, at Apple konstant leder efter virksomheder, der udvikler tjenester eller teknologier, der kan forbedre funktionaliteten af Apples produkter og tjenester, og i 2013 vil der blive foretaget andre opkøb. Apple er en virksomhed, der foretrækker at købe startups og ikke allerede veludviklede virksomheder, men det betyder ikke, at vi i fremtiden ikke kunne være vidne til vigtige opkøb.
