Selvom det konstant taber markedsandele, og væksten næsten er stagneret, Apple det har stadig nogle stærke fordele over for sine konkurrenter, og baseret på dem kan det vende tilbage til stærk vækst og genvinde sin markedsandel, som den havde tidligere. Apple har de mest loyale smartphone-ejere, næsten 80 % af terminalejere iPhone foretrækker ikke at forlade økosystemet i tilfælde af en opdatering. Tallet er 10 % højere end det, der er registreret i sagen Android, har 67 % af brugerne de samme præferencer.
I praksis lykkes det Apple at overbevise iPhone-ejere om ikke at forlade platformen efter at have købt en terminal, men det er naturligvis ikke alle, der falder ind under denne kategori. Alligevel taler vi om mange flere iPhone-ejere, der er villige til at blive på iOS-platformen, end dem, der bliver på Android-platformen, og det siger meget om de vigtige forskelle mellem de to operativsystemer til mobilterminaler.
