I år 2011 Apple lancering Siri, en personlig assistent i første omgang kun tilgængelig i iPhone 4S og i betaversion. Så specificerer virksomheden dette meget tydeligt i alt dets reklamemateriale, og selvom assistenten langt fra var perfekt, han motiverede dem på virksomhedens konkurrenter til at producere lignende systemer til deres egne smartphones. Selvom Apple på 2 år ikke gav nogen indikation af, at Siri forbereder sig på at forlade betastadiet, og under begivenheden den 10. september blev der ikke nævnt noget om det, ja, Apple slettede fra hjemmesiden - eller alle omtaler af Siri beta-udvikling.
In dedikeret side assistent på Apples hjemmeside, nævner det amerikanske firma ikke længere i nogen sætning, at Siri i øjeblikket er i beta-stadiet af udviklingen, men det praler heller ikke med denne succes. Indtil i sidste uge var der flere omtaler om beta-udviklingsstadiet af Siri, men Apple besluttede at opgive denne præsentationsmetode for sin personlige assistent, da den i øjeblikket er god nok til at blive brugt uden problemer af nogen iDevice-ejere.
