Kun få timer efter lanceringen iPad Airselskab Amazon sluttede sig til finnerne fra Nokia, angriber det nye produkt af den Apple. Gennem et simpelt slogan promoverer folk fra Amazon Kindle Fire HDX, en tablet, der er lettere end "luft", altså iPad Air. WiFi-modellen af Amazon-tabletten er 95 gram lettere end WiFi-modellen af iPad Air, i tilfældet med 4G-versionen, er forskellen ens, og vægten er et af de aspekter, der betyder meget for brugerne.
