Uge Apple overrasket hele verden ved at annoncere, at det vil give dig gratis OS X Mavericks, den seneste version af OS X, men også de nye versioner af iOS/OS X-applikationer: Pages, Numbers, Keynote, iPhoto, iMovie si Garageband. Ved at tage dette modige træk, Apple det tvinger sine konkurrenter til at handle på en lignende måde, men samtidig tvinges det at give op til en del af overskuddet, næsten 1 milliard dollars, omkostningerne, der repræsenterer pengene indsamlet fra salget af disse softwareprodukter.
Vi vender branchen på øret. Så vi gør nu iPhoto, iMovie, Pages, Numbers og Keynote tilgængelige som gratis downloads til kunder, der har købt nye iOS-enheder, og vi gør også Mavericks og fremtidige opdateringer gratis til vores Mac-kunder. Som et resultat af disse yderligere rettigheder og funktioner udskyder vi en større del af salget af hver iOS-enhed.
Grundlæggende forventer Apple på lang sigt at miste dette beløb fra overskuddet i hvert regnskabskvartal, og beregner det for produkttyper, vil Apple tabe mellem $15 og $20 for iDevices plus mellem $20 - $40 for Macs -hade. Det beløb, som Apple taber, er lille i forhold til de langsigtede gevinster, men også den radikale forandring, det pålægger industrien, og nu skal vi bare se, hvordan konkurrenterne vil reagere, og hvad vi ellers får gratis.
