Apple hun blev gentagne gange anklaget efter hans død Steve Jobs, at de ikke længere lancerer innovative produkter på markedet længere Tim Cook fundet en ny metode til at tiltrække alles interesse, idet det hedder, at Apple forbereder sig på at lancere nye kategorier af produkter. Praktisk talt Tim Cook siger Apple er i øjeblikket ved at udvikle helt nye produkter, som virksomheden aldrig har produceret, så vi taler ikke om nogen iPhone eller Mac forbedret, men om enheder, der aldrig er blevet produceret i Cupertino.
Der er så meget af verden, der er fuld af meget komplekse produkter. Vi har ingen problemer med at finde på ting, vi gerne vil gøre. Vi skal fokusere på de meget få, der fortjener al vores energi. Det har vi altid gjort, og det fortsætter vi med.
Uden at tale i detaljer om selv et af disse nye produkter, Tim Cook antydet det Apple stadig er udmærket i stand til at innovere, og at den ikke har nogen problemer med at bringe på markedet præcis, hvad den ønsker at gøre. Indtil nu har det været rygter om det Apple kunne lancere i år en iWatch, at det amerikanske firma ikke har noget eget smartur til salg, men i årevis har det været rygter om, at Apple forbereder lanceringen af en TV, selvom disse rygter til sidst ikke blev til virkelighed.
Steve Jobs ønskede at lancere et fjernsyn og muligvis revolutionere fotografiet, men det er stadig uvist, om Apple vil være i stand til at opfylde hans drømme.
