Jeg går ud fra, at mange af jer er meget interesserede i at finde ud af, hvad der præcist motiverede virksomheden Apple at implementere bogstavet "i" i navnet på nogle af sine produkter, og en af dem, der har designet marketingstrategier til Apple giver os en forklaring. Før lanceringen af den første iMac, Apple hedder til et reklamebureau for at designe et navn til produktet og hjælpe det med at promovere det, og navnet iMac det var en af de præsenterede, men den mest behagelige af alle.
Steve Jobs havde lovet at levere på Think different-kampagnen med en generation af computere, der ville være ulig noget, vi havde set før. Computeren blev kraftigt hypet i Apple. Med stor forventning kom dagen endelig, hvor bureauet skulle orienteres om Steves besættelse. Vi blev ikke bind for øjnene eller kørt til en bunker i ørkenen, men vi blev ført til et hemmeligt rum på Apple, hvor den nye baby sad i midten af et bord gemt under et sort slør. Efter en kort introduktion blev sløret fjernet.
Ringer agenturets ansatte til Apples hovedkvarter og viser dem iMac i et hemmeligt rum, Steve Jobs han udtalte, at Apple sætter al sin tillid til dette produkt, da det er afgørende for dets eksistens. Efter en uges betænkningstid præsenterede folkene fra bureauet ham Steve Jobs alle de navne, de tænkte på, og selvfølgelig navnet iMac fangede straks hans opmærksomhed. De fra bureauet forklarede valget om at tilføje "i" i navnet, og argumenterede for, at det indikerer muligheden for at forbinde enheden til internettet, at det er en individuel enhed, bygget med en masse fantasi, og at det nemt kunne være bruges til at designe navne til andre produkter.
Vi lavede alle en slags "hellig ko" i forening, da denne Bondi-Blue gummidråbe fra en computer stirrede os i ansigtet. Det slog os som meget sejt, men det føltes også som noget ud af Jetsons. Det skulle være vores store mulighed, og vi var psyke. "Vi satser virksomheden på denne computer," sagde Steve. "Den har brug for et godt navn." Vi vendte tilbage med fem navne, hvoraf vi alle elskede: iMac. Hver mulighed kom med en præsentationstavle, der kort beskriver, hvorfor det var et godt navn. For iMac handlede det åbenbart om i'et. Vigtigst af alt stod det for internettet. Men det stod også for andre værdifulde ting, som individ, fantasi og som i mig osv. Det gjorde også et ret godt stykke arbejde med at lægge et solidt fundament for fremtidig produktnavngivning.
Selvfølgelig kunne Steve Jobs lide ideen, og at han brugte bogstavet til at vælge navnet på iPod'en og derefter iPhone/iPod Touch/iPad, alt sammen med udgangspunkt i et kreativt team af mennesker, der forstod, at Steve Jobs er manden, der tænker anderledes .
