iTunes Store, dvs. hele multimedieindholdslagret af Apple, genererede i 2013 ikke mindre end 23.5 milliarder dollars til virksomheden Apple, dvs. cirka 10 % af hans samlede indkomst. For året 2013 registrerede omsætningen en stigning på over 34 %, og hvis iTunes Store hvis det var et firma, ville det rangere 130 i den berømte Fortune 500, hvilke lister de virksomheder på kloden, der genererer det højeste overskud i et helt regnskabsår.
Væksten var drevet af stigninger i omsætningen fra app-salg, hvilket afspejler fortsat vækst i den installerede base af iOS-enheder og udvidelsen i antallet af tilgængelige iOS-apps fra tredjeparter. Nettoomsætningen af digitalt indhold, herunder musik, film, tv-shows og bøger, fra iTunes Store var relativt fladt i første kvartal af 2014 sammenlignet med første kvartal 2013. I løbet af sidste kvartal ændrede Apple priserne for iWork og OS X til nul1]. Jeg vurderer, at nettoeffekten har været en reduktion i indtægterne fra disse softwaretitler på omkring $350 millioner for kvartalet.
Selv Apple registreret en alvorlig stigning i de indtægter, der genereres af sine butikker, kunne det samlede beløb have været højere, hvis OS X Mavericks si iWork de ville ikke være blevet givet gratis. Dybest set opgav Apple betydelige beløb for at tilbyde brugerne gratis fordele ved køb af en Mac eller en iDevice, og dette vil generere en stigning i salget af disse terminaler. Apple tænkte oprindeligt på iTunes Store som en butik, der skulle dække sine eksistensomkostninger, men i sidste ende producerer den et sundt overskud, og det er det, der motiverer Apple til at forsøge at tilbyde gratis fordele for os.
