Apple er en virksomhed, der årligt forsøger at bringe innovative produkter til markedet, og en gang hvert par år endda lykkes med at revolutionere forskellige industrier. Amerikanerne har næsten ubegrænsede ressourcer i forhold til muligheden for at investere i forskning og udvikling, og i de sidste 15 år er beløbene til disse projekter steget mere end 20 gange. Hvis i 1998 Apple investeret lidt over 200 millioner dollars i forskning og udvikling, steg dette tal i 2013 til 4.5 milliarder dollars.
For at forblive konkurrencedygtig er Apple-virksomheden nødt til det at investere enorme mængder af penge i forskning og udvikling, men med indtægter på over 150 milliarder dollars årligt og over 150 milliarder dollars i likviditet og investeringer, kan ingen klage over manglen på midler. For Apple er investeringer i forskning og udvikling absolut nødvendige, og de vil bringe os nye, innovative produkter i fremtiden, værdien af disse investeringer kan stige betydeligt for endda at nå de beløb, som andre konkurrerende virksomheder investerer nu.
