Hans død Steve Jobs han iværksatte uophørlige angreb mod virksomheden Apple, bliver beskyldt for at være ude af stand til at bringe innovative produkter på markedet. Fastholder den samme tendens, en analytiker fra Barclays siger Apple er følgende microsoft, med henvisning til det fald, som virksomheden grundlagde af Bill Gates haft det de seneste år. At argumentere for, at investorerne ikke har nogen seriøse grunde til at købe aktierne Apple, siger han, at selvom han som kunde er begejstret for virksomhedens produkter, har han som investor ingen grund til at købe aktierne.
Helt ærligt kunne vi bare ikke helt få os selv til at bruge smarte ure eller tv som grunde til at hæve tallene – og vi var heller ikke helt overbeviste om, at disse produkter kunne flytte nålen, som nye kategorier gjorde i gamle dage. Som et resultat mener vi, at det er på tide at træde ved siden af, i lyset af et voksende smartphonemarked. Vi tror på, at Apples historie handler om iPhones, og at 'nye kategorier' ser ud til at være designet til at gøre iPhone mere nyttig – men ikke nødvendigvis at accelerere væksten i iPhone-kategorien til bæredygtige tocifrede niveauer.
På et smartphonemarked, der nærmer sig mætning og i en tid, hvor "innovation" betyder for Apple iPhones med 5 tommer skærme og en iWatch, mener analytikeren, at kursen på selskabets aktier ikke vil stige markant i den næste periode. Microsoft-virksomheden havde en periode på et årti, hvor den ikke bragte innovative produkter til markedet, og værdien af dets aktier havde ikke nogen imponerende stigninger, det samme forventedes for Apple, selvom ingen kan forudsige fremtiden så præcist.
