Hvis du fulgte direktørens offentlige optrædener Apple, Tim Cook, så har du helt sikkert set en rolig, beregnet mand, som talte stille og roligt om de forskellige problemer, der blev lagt foran ham. Ikke det samme skete i går aftes under generalforsamlingen for selskabets aktionærer Apple, da en amerikansk organisation bad virksomhedens administrerende direktør om at opgive alle projekter, der ikke er rentable, og kun fokusere på dem, der giver overskud. Praktisk talt hans Tim Cook blev han spurgt at opgive de projekter, der producerer vedvarende energi og alle dem, der er relateret til beskyttelse af miljøet, vil de blive erstattet af andre, der ville være rentable.
Det, der fulgte, var den eneste gang, jeg kan huske at have set Tim Cook vred, og han afviste kategorisk verdenssynet bag NCPPR's fortalervirksomhed. Han sagde, at der er mange ting, Apple gør, fordi de er rigtige og retfærdige, og at et investeringsafkast (ROI) ikke var den primære overvejelse i sådanne spørgsmål. "Når vi arbejder på at gøre vores enheder tilgængelige for blinde, tænker jeg ikke på det blodige investeringsafkast. Hvis du vil have mig til kun at gøre tingene af ROI-årsager, bør du komme ud af denne aktie." Han sagde det samme om miljøspørgsmål, arbejdstagernes sikkerhed og andre områder, hvor Apple er førende.
Dette forslag fra den amerikanske organisation genererede det første nervøse svar, der Tim Cook på et offentligt møde bekræftede han det Apple gennemføre mange projekter, fordi de er fair og retfærdige, og dem, der kun tænker på profit, bør sælge deres Apple-aktier. Selvfølgelig blev der ikke stillet noget andet forslag af denne art til Apple-virksomheden efter det, men Tim Cooks reaktion på det viser, hvor vigtige projekter for at beskytte miljøet og mere er for ham.
Cooks nervøse udbrud fik naturligvis den organisation til at offentliggøre en pressemeddelelse, der kritiserede reaktionen fra den nuværende Apple-chef, men de færreste vil nok blive imponeret over dem, der kun lever for profit.
