Brand equity hjælper med at drive Mac-salg

  Mac- er ikke billige produkter, faktisk er de i gennemsnit $700 dyrere end PCSites Windows sælges på markedet, og deres salg fortsætter med at vokse sammen med priserne. Succesen Mac- lad de økonomiske analytikere i USA være uforklarlige, som hævder, at det stadigt forbedrede salg af Macs trodser økonomiens love. De sætter denne succes på mærkeværdi Apple og det faktum, at når du først kommer ind i virksomhedens økosystem med et mobilt produkt, har brugere en tendens til at købe en Mac.

Den eneste forklaring, vi ser, er den nu mytiske halo-effekt. Begyndende med iPod'en i midten af ​​det sidste årti og derefter udvidet til iPhone og iPad, synes et meningsfuldt antal Windows-brugere, der købte disse produkter, at have skiftet fra en pc til en Mac […] Hvad der skal understreges er, hvor unikt Mac-fænomenet er […], vi ser Mac'ens succes som det sjældne tilfælde, hvor salget steg i lyset af stigende priser.

  Selvom Mac'er har startpriser tæt på $1000, er produkterne Apple registrerer stigende salg på et tidspunkt, hvor pc-salget er i konstant tilbagegang. Det lader til, at for mange betyder mærket og økosystemet mere end prisen, og for Apple er tingene annonceret for at være ekstremt gode, især da iDevices har registreret højere og højere salg i de senere år.