I flere år virksomheden Apple anklagede han konstant Samsung for at kopiere sine produkter, vandt en retssag i USA, hvilket gav den næsten 1 milliard dollars i erstatning for disse overtrædelser. På trods af at en god del af verden tror på det Samsung kopierede Apple-produkter, en leder af det koreanske firma kendetegne succes hans virksomhed en god markedsføringsstrategi og ikke kopiering af teknologier Apple. Todd Pendleton, Chief Marketing Officer for Samsung han roser sig selv for virksomhedens succes i de seneste år, hvor folk fra Samsung investerer enorme summer i at promovere deres egne produkter.
Han hævder, at Samsung af flertallet af brugere blev set som en virksomhed, der producerer fjernsyn, men fra og med 2011 ændrede kampagnestrategien sig, og dem fra Samsung forstod, at de er nødt til at investere seriøse summer for at gøre deres brand kendt for dem, der er interesseret i smartphones. Dem hos Samsung var klar over, at lanceringen af en ny iPhone for alvor ville påvirke salget af deres egne produkter, så deres promoveringsindsats blev intensiveret i den periode, hvor Apple bragte nye produkter på markedet, men det har indtil videre ikke været en succes.
Når det er sagt, så forsvarer dem fra Samsung sig så godt de kan mod Apples forsøg på at miskreditere dem igen foran de amerikanske domstole, det er stadig uvist, om de får succes.
