Som en del af spørgsmål og svar session afholdt inden for lydkonferencen til præsentation af regnskabsresultatet for 2. kvartal 2014, Tim Cook forklarede han årsagen bag iPhone 6 si iWatch er ikke udgivet endnu. Cook hævder, at for Apple det er ikke vigtigt, at det er den første virksomhed med et nyt produkt, fra en ny kategori, på markedet, men det er vigtigt, at det produkt, den lancerer, er næsten perfekt. Baseret på denne filosofi venter Apple altid på, at deres produkter er så gode som muligt, før de lancerer dem, derfor forsinkelserne for lanceringer iPhone 6 eller iWatch.
Vi bekymrer os om hver eneste detalje, og det tager os lidt længere tid at gøre det. Sådan har det altid været. Det betyder mere for os at få det rigtigt end at være først.
Tim Cook han gav lanceringerne som eksempler iPod si iPhone , som, selvom de ikke var de første produkter i de respektive kategorier, viste sig at være de bedste på det tidspunkt, hvilket revolutionerede hele markedet. Tim Cook gav Samsungs smartwatches som negative eksempler og hævdede, at Apple har mange ekstremt interessante produkter klar til lancering, men de er endnu ikke færdige, selvom en god del af dem skal lanceres i år.
