Sidste år Tim Cook formået at rejse $605.000 til velgørenhed efter at have bortauktioneret et møde til kaffe i hovedkvarteret Apple fra Cupertino. I år forsøger den amerikanske virksomheds administrerende direktør at få det samme beløb for en frokost, der finder sted samme sted, hvor 10.000 $ er budbeløbet i øjeblikket. Hjemmesiden, der arrangerer auktionen værdiansætte frokosten til et beløb af $100.000, men der er gode chancer for, at den bliver mindst 4 gange højere, eller måske endda overgår den, der blev registreret sidste år.
Tim Cook han vil donere pengene til en ikke-statslig organisation, der kæmper for menneskerettigheder, præcis som han gjorde sidste år. Frokosten, der finder sted i Cupertino, vil være til Tim Cook, vinderen af auktionen og en person mere, Apples CEO giver vinderen en time til at tale med ham.
