Jason Chen er den nuværende administrerende direktør i virksomheden Brombær og under hans ledelse lancerede canadierne en smartphone med en næsten firkantet skærm på markedet, der skulle overbevise nuværende og tidligere kunder i virksomheden om, at en anden type smartphone ikke burde købes. Hvad Jason Chen forstod bedre end sine forgængere, er hvordan man konkurrerer med iPhone eller med smartphones Android det er ikke virksomhedens formål Brombær, så han fokuserer på noget andet nu.
Vi forventer ikke at sælge et håndsæt til alle, og vi forventer ikke at fjerne de forbrugere, der elsker at spille spil på deres iPhones. Men vi ønsker at give en oplevelse, der henvender sig til den mobile professionelle - enhver, der er afhængig af deres enhed til at udføre deres job... Innovationer med BlackBerry Passport fokuserer på ting, der betyder noget: fremskridt i batterilevetid, en innovativ skærm, en multi -funktionstastatur og problemfri synkronisering af kontakter og dokumenter på tværs af enheder, og aggregering af alle beskeder (e-mail, tekst, sociale osv.) i én handlingsvenlig hub.
CEO Brombær hævder, at det ikke vil forsøge at tiltrække forbrugere, der kan lide at spille videre iPhone , subtilt håner terminalen af dem fra Apple som ikke egnet til forretningsfolk eller personer, der arbejder i virksomheder og har behov for avanceret sikkerhed. Mere end det, Chen siger Blackberry forsøger at tilbyde en fantastisk batterilevetid og forskellige produktivitetsfunktioner, der er bedre end dem, der findes i andre smartphones, der er tilgængelige på markedet.
Repositioneringen af Blackberry som en producent, der ikke konkurrerer med Apple, Samsung, LG eller HTC er et interessant træk, og det ville være godt, hvis ændringen ville bringe dem tilbage til toppen.
