Til stede ved en konference Vanity Fair, senior vicepræsident for designafdelingen inden for Apple, Jony Ive, talte om design og fornøjelsen ved at arbejde i en virksomhed som Apple, der samtidig har sindets nærvær til hårdt at kritisere de virksomheder, der kopierer Apples designs. Jony Ive hævder, at konkurrerende virksomheders handlinger Apple at kopiere produkterne er tyveri, og at det ikke er smigrende for en designer at se sit arbejde stjålet.
Jeg synes, at et smukt produkt, der ikke fungerer særlig godt, er grimt. Jeg ser det ikke som smiger, jeg ser det som tyveri, og det er doven. – på Xiaomis copy-cat-telefon. Der var tusinde grunde, og mange lejligheder, hvor vi næsten gav op" ved berøring. Jeg skal være ærlig, det sidste, jeg tænker, er: 'Åh, det er flatterende'«. Alle de weekender jeg kunne have haft hjemme med min dejlige familie men gjorde det ikke... Jeg synes slet ikke det er ok.
Jeg har primært kritiseret den kinesiske producent Xiaomi, som han anså for at være doven, dette under de forhold, hvor deres vicepræsident hævdede, at designerne Apple og deres egne blev kun "tænkt i tanker", når de producerede design af deres egne produkter. Bortset fra disse talte Jony Ive om en lang række mere eller mindre interessante ting, men om dem du kan læse her.
