3. kvartal 2014 var ikke et af selskabets bedste regnskabskvartaler Apple, med iOS-markedsandele faldende på nøglemarkeder som USA eller Japan og en mindre konsolidering i Europa, Kina eller Australien. I denne forstand faldt den globale markedsandel for iOS-operativsystemet fra 13.4 % til 12.3 % i løbet af et år, mens den globale markedsandel for Android-operativsystemet steg fra 81.4 % til 83.6 % i samme periode.
Begge operativsystemer kontrollerer 95.9 % af hele det globale smartphonemarked, mens de resterende 4.1 % primært kontrolleres af Microsoft med Windows Phone og subsidiært af Brombær. Apple şi Google formået at lave to ekstremt populære operativsystemer, hvor Android har den store fordel, at det er gratis at bruge af producenter, det meget store antal terminaler, der sælges i Asien, genererer denne kolossale markedsandel.
Selvom Apple længe har tabt kampen om markedsandele i smartphone-segmentet, er det stadig uvist, hvordan det vil klare sig i fremtiden mod en tilsyneladende ustoppelig Android.
