I Q4 2014 virksomheden Apple solgt lidt over 21 millioner iPad-tablets på verdensplan, tallet er cirka 20 % lavere end det, der blev registreret i samme periode sidste år. Tim Cook indrømmede, at lanceringen iPhone 6 si 6 iPhone Plus det kom til at påvirke salget af iPad-tablets, noget der skete, sandsynligvis i det omfang Apple har beregnet. Cook hævder, at tabletterne iPad bliver ignoreret af nogle kunder, der foretrækker at købe en iPhone med en stor skærm eller måske endda en Mac, og Q4 2014 beviste igen, at iPads ikke længere er i brugernes hænder.
Der er sandsynligvis et eller andet niveau af kannibalisering, der foregår, med Mac'en på den ene side og telefonen på den anden. Førstegangskøberpriserne er meget høje. Med meget høj mener jeg, at hvis man ser på nogle af de udviklede markeder, såsom USA, Japan, Storbritannien, vil man opdage, at 50 procent af befolkningen køber en iPad for første gang. Hvis man kigger i Kina, er det over 70 procent. Og så når du har den slags førstegangskøberpriser, har du ikke et mættet marked.
Tim Cook han udtalte, at ejerne af iPad-tablets generelt skifter deres produkt en gang hvert andet år, og at Apple i denne idé skal lede efter markeder, hvor de kan tiltrække nye kunder. I øjeblikket købte 50 % af dem, der købte en iPad-tablet på udviklede markeder, dette Apple-produkt for første gang, og procentdelen er 70 % i Kina. Ved at kombinere disse med det faktum, at iPads står for 71 % af den samlede internettrafik, der genereres af tablets, er Tim Cook overbevist om, at dette Apple-produkt har en lys fremtid.
Selvfølgelig skal Apple genoverveje sin iPad-promoveringsstrategi for at holde den i verdens opmærksomhed, men det skal nok lykkes at redde den.
