Hvis du nogensinde har undret dig over, hvem der havde ideen om at designe en Guld Apple WatchJony Ive var manden, der støttede oprettelsen af denne enhed, og dem fra Cupertino blev overbevist af ham om, at et sådant produkt skal bringes på markedet. Selvom Apple undgik at præsentere det på konferencen dedikeret til Apple Watch, kan produktet af grunde, der er lette at forstå, købes online på priser, der varierer mellem 11.000 euro og 18.000 euro, eller 10.000 dollars og 17.000 dollars. For at bringe produktet på markedet, Jony Ive havde at overbevise sine kolleger om, at Apple Watch ikke vil skabe en skillelinje mellem de rige og normale kunder i virksomheden, og det ser ud til, at det lykkedes.
Det var ikke klart, hvordan virksomheden ville vise sådanne ting i butikkerne; der var også bekymringer om at skabe et skel mellem velhavende og mindre velhavende kunder. Apple ønsker at bygge produkter til alle. Men jeg har vundet argumentet, og i 2013 annoncerede virksomheden udnævnelser på højt niveau af Angela Ahrendts, den tidligere administrerende direktør for Burberry, og Paul Deneve, den tidligere administrerende direktør for Yves Saint Laurent-gruppen. Patrick Pruniaux, fra TAG Heuer, en del af LVMH-luksuskonglomeratet, blev ansat sidste år.
Selvom Apple altid har været styret af Steve Jobs' mål om at skabe produkter, der kan købes af enhver, overbeviste Jony Ive i denne situation sine kolleger og chefer om, at luksusprodukter også burde skabes til de interesserede. Ansættelsen af den tidligere CEO Yves Saint Laurent og den tidligere CEO Burberry var med til at skabe et miljø, hvor Jony Ive uden problemer kunne fremme ideen om at udvikle luksusprodukter, så Apple nu også sælger ure lige så dyre som nogle biler. Når det er sagt, hvis du ikke kan lide Apple Watch, kan du give Jony Ive skylden, han vil også modtage alle de parodier, som forskellige kunstnere skaber i øjeblikket.
