Apple Watch kan forudbestilles af brugere fra 10. april via hjemmesiden Apple, og det første salgsestimat fortalte os, at omkring 2 millioner enheder af smarturet var forudbestilt på verdensplan, tallet er højt for et sådant produkt, men det er let at forstå i betragtning af den meget store interesse for det.
I dag ser vi nye estimater vedrørende den indledende salgsrunde for Apple Watch, og ifølge analytikerne, der beregnede de indledende ordrer, ville Apple-virksomheden i de første to uger efter tilgængelighed af Apple Watch sælge ikke mindre end 3 millioner enheder, hvoraf 1.8 millioner er Sport-versionen, 1.2 millioner er versionen i rustfrit stål, mens Edition-versionen ville kun generere 40.000 salg.
[Elektronikken] i de dyre modeller er den samme, der bruges i Sport-modellerne, og de koster bare ikke så meget. Og mens tilføjelse af Guld-etuier og designerbånd tilføjer omkostninger til materialelisten, er omkostningerne små sammenlignet med de prispræmier, der betales for disse produkter. I modsætning til forbrugerelektronikbranchen ser jeg intet pres for, at priserne skal falde, og om noget vil produktionsomkostningerne, hvilket resulterer i en meget profitabel forretning.
Overvejende mens vi taler om et smartur, vurderer analytikere, at Apple ville have en omkostningsmargin på 60 % fra salget af hver Apple Watch, så 40 % af udbudsprisen ville faktisk repræsentere produktions- og monteringsomkostningerne for uret, og de resterende 60 % vil dække udvikling, transport, promovering og andre tilknyttede omkostninger ved processen med at bringe det på markedet.
Hvis jeg nu spørger dig, hvad disse estimater er baseret på, så tager analytikerne hensyn til dataene fra estimaterne foretaget af et amerikansk markedsanalysebureau, undersøgelser foretaget af forskellige andre bureauer i USA og andre lande rundt om på kloden, og endelig resterende produktionsestimater for virksomheden Quanta, kombinationen af disse tre datakilder giver tallet på 3 millioner solgte enheder.
Jeg tror, at de 3 millioner ure, der allerede er på vej til forbrugerne, simpelthen er Apples seeding af markedet forud for justering af det endelige montagemix til det faktiske ordreflow. Jeg tror også, at Apple og Quanta formentlig har fået nok erfaring på dette tidspunkt til at begynde at øge produktionen til mere end 2 millioner enheder om måneden i maj og juni, hvilket resulterer i yderligere ca. 4 millioner enheder skal sendes inden udgangen af andet kalenderkvartal. Jeg tror dog ikke på, at denne øgede produktion vil tilfredsstille efterspørgslen, og jeg forventer, at Apple Watches er på restordre gennem det meste af sommeren.
Nu skal vi tage i betragtning, at dette kun er estimater, og de fleste data vedrørende interessen overfor Apple Watch refererer kun til USA, så situationen i forskellige andre områder af kloden kan være helt anderledes end hvad sker der på amerikansk jord, det skyldes også at USA i starten ikke havde nogen enheder på lager, mens resten af de 8 lande havde enheder til rådighed i yderligere 6 timer.
Når vi nu går videre til de beløb, som Apple har indsamlet fra salget af de 3 millioner Apple Watches, anslår analytikere, at Apple ville have indsamlet ikke mindre end 2 milliarder dollars fra sine produkter, under hensyntagen til det tidligere præsenterede mix, og hvis dette er sandt, så vi taler om den hidtil mest succesfulde lancering af ethvert produkt fra den amerikanske virksomhed.
Mens Apple bruger premium materialer til Apple Watch, tror jeg, at omkostningerne ved disse materialer er små sammenlignet med prisen på selv det billigste Apple Sport Watch. Ved at designe etuier og bånd, der har priser på linje med smykker i stedet for elektronik, har Apple positioneret sine smartwatch-produkter til at tjene usædvanligt høje marginer sammenlignet med deres smartphone- og computerbrancher.
I betragtning af at Apple har undgået at levere data om det globale salg af Apple Watch indtil nu, er det endnu uvist, om vi får yderligere information i næste uge, efter "lanceringen" på fredag, men det er selvfølgelig upassende at sige lancering siden senior vicepræsidenten for Apple, der administrerer Apple Stores, udtalte, at butikkerne ikke vil have enheder på lager.
