Igåraftes Tim Cook talte på konferencen for præsentation af det økonomiske resultat vedr Apple for 2. kvartal 2015, adskilt fra oplysningerne vedrørende virksomhedens resultater, besvarede han også journalisternes spørgsmål. Blandt svarene fra den amerikanske CEO var også en hård kritik af de analytikere, der estimerer produktionsomkostningerne for produkterne Apple baseret på standardomkostningerne for komponenterne.
Tim Cook tilsyneladende er det, utilfreds med den måde, hvorpå det overskud, der genereres af, præsenteres Apple Watch for Apple, med det argument, at produktionen koster mere end anslået. Tim Cook henviste særligt til Apple Watch Edition, hvilket Apple oftest blev kritiseret for, fordi forskellen mellem produktionsomkostningerne og de reelle ville være enorm.
Jeg har ikke set dem til Apple Watch, men generelt er der omkostningsopdelinger omkring vores produkter, som er meget anderledes end virkeligheden. Jeg har aldrig set en, der er tæt på at være nøjagtig.
Tim Cook oplyst, at han aldrig har set skøn, der kommer tæt på virkeligheden vedrørende produktionsomkostningerne for nogle produkter, og i sagen Apple Watch Amerikanske analytikere gjorde ikke noget anderledes. Indtil videre har vi ikke set estimater vedrørende produktionsomkostningerne for smarturet, men Tim Cook advarer os fra nu af, at de ikke vil være i overensstemmelse med virkeligheden.
Tidligere har forskellige virksomheder estimeret produktionsomkostningerne for forskellige Apple-produkter baseret på komponenterne implementeret i dem og oplysninger om deres monteringsomkostninger. Disse omkostninger inkluderer naturligvis ikke de tilstødende omkostninger vedrørende udvikling, fremme, transport, forskning og mange andre.
Tim Cook udtalte, at i tilfældet med Apple Watch, vil Apples fortjeneste være lavere end i tilfældet med andre produkter, fordi vi taler om et helt nyt produkt, som der bliver brugt mange penge på, således at Apple kun vil generere en højere overskud til det i fremtiden.
