Det berømte amerikanske show 60 minutter opnået eksklusiv adgang inde på virksomhedens campus Apple at tale med Tim Cook, Angela Ahrendts, Jony Ive og andre ledere af dem fra Cupertino, interviewene kommer som en pakke med adgang til de hemmelige rum, hvor man tænker på Apples fremtid.
Tim Cook
Vi starter med Tim Cook, Apples administrerende direktør, der i CBS-interviewet udtaler, at brugere ikke bør gå på kompromis mellem deres privatliv og USA's nationale sikkerhed, han fortsætter med at støtte ideen om, at de amerikanske myndigheder ikke skal have adgang til iOS for at hente bruger data .
Fra finansielle data til biometriske data hævder Cook, at brugere har en lang række intime data i deres terminaler, og ikke engang Apple kan få adgang til disse data, fordi det ville have tænkt sit operativsystem sådan, at ingen andre end brugere kunne have adgang til dem.
"Hvis der er en måde at komme ind på, vil nogen finde vejen ind. Der har været folk, der har foreslået, at vi skulle have en bagdør. Men virkeligheden er, at hvis du sætter en bagdør ind, er den bagdør for alle, for gode fyre og onde fyre."
Fra at tage sig af brugerne gik Cook videre til spørgsmålet om at producere Apple-produkter i USA, idet han udtalte, at asiatiske arbejdere har meget mere erfaring end amerikanske med at fremstille de produkter, som Apple kræver, så det er usandsynligt, at Apple vil vælge amerikanske partnere til at samle deres produkter.
"Kina satte et enormt fokus på fremstilling. USA begyndte med tiden at holde op med at have så mange faglige former for færdigheder. Jeg mener, du kan tage alle værktøjs- og matriceproducenter i USA og sandsynligvis placere dem i et rum, som vi sidder i lige nu. I Kina skal du have flere fodboldbaner."
Som en del af interviewet givet af Tim Cook, havde de fra CBS mulighed for at se, hvordan mødelokalet ser ud, hvor lederne af Apple-virksomheden mødes hver mandag og diskuterer vigtige spørgsmål om virksomheden, det er vist på billedet ovenfor op.
I en snak med Tim Cook om Apple Watch udtalte Apples administrerende direktør, at selvom folk siger, at smarturet ikke er produceret godt nok, enhver enhed kan forbedres, var han ikke skuffet over produktet, idet han udtalte, at lanceringen af et nyt produkt til Apple betyder igangsætning af udviklingsprocessen for den anden model, der løser problemerne med den første model.
Hvert produkt kan forbedres. Og uret er ingen undtagelse fra det. Jeg er ikke skuffet over det. Når vi lancerer et produkt, arbejder vi allerede på det næste. Og nogle gange endda den næste næste. Vi ser altid, hvad vi kan gøre for at forbedre.
Til sidst, da han blev spurgt om muligheden for at udvikle en Apple-bil, nægtede Tim Cook at give detaljer, men han sagde, at der er en god chance for, at Apple er mere hemmelighedsfuld-manisk end CIA, noget der kunne være ganske rigtigt.
Jony Ive - Apples hemmelige laboratorium
Dem fra CBS lovede at præsentere det hemmelige Apple-laboratorium, hvor Jony Ive skaber design af det amerikanske firmas fremtidige produkter, og på billederne ovenfor og nedenfor kan du se, hvordan den placering ser ud i kælderen på Apple-campus i Cupertino.
I laboratoriet bemærkede dem fra CBS en masse borde dækket med senge, under hvilke de fremtidige Apple-produkter var under udvikling, Jony Ive viste dem stadig 10 prototyper af iPhone 6S og iPhone 6S Plus, som Apple testede før den officielle lancering.
Jony Ive udtalte, at det design, han har valgt til de to iPhone-terminaler, der er lanceret på markedet nu, er baseret på en følelsesmæssig beslutning, både han og hans team mener, at dette design er det mest velegnede til de respektive produkter.
Angela Ahrendts – Fremtidens Apple Store
Efter at have forladt Jony Ives laboratorium, ankom folkene fra CBS til et område, hvor fremtidens Apple Store blev oprettet, hvor Angela Ahrendts, senior vicepræsident, der leder detaildivisionen i Apple, forklarer, at hun på det sted organiserer møder ugentligt med underordnede for at diskutere mulige ændringer i design af Apple-butikker.
Phil Schiller
Hvis man går videre, diskuterede moderatoren af showet 60 minutter, Charlie Rose, med senior vicepræsident for marketingafdelingen, Phil Schiller, om muligheden for, at Apple-produkter påvirker hinandens salg, fordi de tilbyder omtrent de samme funktioner for brugerne.
Schiller udtalte, at hver type produkt er designet til en bestemt type kunde, så hver enkelt dækker et bestemt sæt behov, så uanset hvad brugerne køber fra dem i Cupertino, vinder Apple i sidste ende pengene og kunden.
Det er ved design. I skal hver især kæmpe for deres plads. iPhone skal være så fantastisk, at du ikke ved, hvorfor du vil have en iPad. iPad'en skal være så fantastisk, at du ikke ved, hvorfor du vil have en notesbog. Den bærbare computer skal være så god, at du ikke ved, hvorfor du vil have en desktop. Hver enkelts opgave er at konkurrere med de andre.
Udover disse oplysninger vil dem fra CBS også offentliggøre et udvidet videoklip med præsentationen af Apples designlaboratorium, så det bliver interessant at se, hvad der gemmer sig der.
