Jony Ive og Apple var aktivt involveret i RED-kampagnen udviklet af den kendte kunstner Bono i de senere år, med den rolle at støtte kampen mod HIV/AIDS i underudviklede lande på det afrikanske kontinent.
I et udvidet interview fortalte Jony Ive om nogle af aspekterne af samarbejdet med Bono og organisationen RED, hvor Apple-virksomheden donerede ikke mindre end 350 millioner dollars i 10 års partnerskab gennem salg af specielle Product RED-produkter.
Det hele startede for 10 år siden, da Steve Jobs var aktivt involveret i et projekt for at skabe det første produkt til RED-kampagnen, dette er en iPod, siden da og indtil nu tilbyder Apple årligt forskellige produkter med Product RED-mærket, en del af overskud doneres til organisationen.
Fra simple produkter solgt af Apple gik Jony Ive videre til velgørenhedsauktioner, hvor produkter, hvis design blev skabt af ham og designeren Marc Newson, blev solgt, hvilket genererede millioner af dollars til Bonos organisation.
Den afdøde Steve Jobs var involveret i Red, designet og solgte en Red-mærket iPod. Apple har bevaret sin forbindelse siden Jobs' død i 2011. For to år siden afholdt Sir Jonathan Ive, Apples chief design officer, og hans kollega Marc Newson en auktion over specialdesignede produkter, herunder et Leica Digital Rangefinder-kamera, som parret skræddersyede, som balance for $1.8 mio. Auktionen rejste $13 millioner til Red, matchet af The Bill & Melinda Gates Foundation.
Jony Ive udtaler, at hans involvering i dette projekt går meget længere end den simple idé om at være model for andre virksomheder, der kunne donere lignende beløb til kampen mod HIV/AIDS, han tænker hovedsageligt på mennesker, der er ramt af denne virus.
Jeg er meget mere interesseret i, hvordan en mor har det, hvis datter stadig er i live, end om Red har haft indflydelse på andre virksomheder. Det, der først slog mig, var, at problemets omfang og grimhed normalt ville få folk til at vende sig væk. Jeg elskede den måde, Bono så det på som et problem, der skulle løses.
Jony Ive var mærket af den måde, Bono forstod det drama, som mennesker, der er inficeret med hiv-virussen, gennemgår, og forstod, at han kan være til virkelig hjælp i forsøget på at udrydde virussen og gøre ofrenes liv meget lettere gennem de penge, der er indsamlet til at hjælpe dem.
Flere detaljer kan findes i dette interview.
