Apple er en af de få virksomheder på kloden, hvor der er ekstremt afslappede regler for tøj på arbejdet eller, endnu vigtigere, under møder med folk fra ledelsen i andre virksomheder, hvor Tim Cook sjældent ses i et jakkesæt, når han besøger forskellige virksomheder.
Denne mentalitet falder ikke i god jord hos mange ledere af virksomheder, som Apple interagerer med, og de seneste klager kom fra nogle af lederne af mediefonde i USA, som var utilfredse med, at Eddy Cue, vicepræsident for Apples afdeling for internettjenester, han kom til et møde klædt i jeans, sportssko, ingen sokker og en hawaiiskjorte.
Den meget ringe betydning, der tillægges garderoben, selv i tilfælde af vigtige møder, er ikke noget nyt for Apple-virksomheden, og nedenfor har du en beskrivelse af, hvordan forholdet mellem Apple og AT&T blev påvirket efter lanceringen af iPhone, hvilket bidrager til disse problemer, herunder måden på, hvem der klæder sig som Steve Jobs.
Mere præcist foreslog en af repræsentanterne for AT&T over for en underordnet Steve Jobs, at det ville blive angivet, at Apples administrerende direktør skulle bære et jakkesæt, når han mødes med medlemmerne af Apples bestyrelse, svarede manden fra Steve Jobs er: Vi er Apple. Vi går ikke i jakkesæt. Vi ejer ikke kostumer.
Med en mentalitet af denne art siden 2007 er det let at forstå, hvorfor Eddy Cue opfører sig på samme måde selv i 2016, og hvis du ser på alle de offentlige billeder med Apple-managere, vil du se, at kun Jony Ive og Tim Cook sjældent ses iført jakkesæt, og dette kun hvis de tildeles for præstationer, eller har møder med regeringsrepræsentanter eller senatorer eller parlamentarikere.
Når vi ser tilbage, er det klart, at revnerne i forholdet mellem Apple og AT&T begyndte at dannes, så snart Jobs annoncerede iPhonen i januar 2007. Det var første gang, offentligheden så den længe rygtede enhed - og chokerende nok første gang AT&T's bestyrelse så det også. (Apple nægtede at vise telefonen til alle undtagen en håndfuld topchefer fra AT&T før lanceringen.) Splittelsen blev kun uddybet derfra. Apple og AT&T har skændtes om, hvordan iPhonen skulle vises i AT&Ts butikker: Apple insisterede på, at telefonen skulle præsenteres på sin egen displaystander, væk fra andre modeller. De har endda kæmpet om garderobe: Da en AT&T-repræsentant foreslog en af Jobs' stedfortrædere, at Apples administrerende direktør skulle bære et jakkesæt for at mødes med AT&T's bestyrelse, fik han at vide: "Vi er Apple. Vi går ikke i jakkesæt. Vi ejer ikke engang jakkesæt."
