Mange mennesker blev overrasket over, at det nye MacBook Pro de har meget højere priser end de tidligere modeller, og det er også nået Apples "ører". I et interview givet umiddelbart efter konferencen udtalte Phil Schiller, vicepræsident for marketingdivisionen, at Apple ikke skaber produkter, der tænker på deres endelige pris.
Ifølge Schiller skaber Apple produkter, der kun tænker på den oplevelse, de tilbyder for kunder, der forventer kvalitetsprodukter fra Apple. I denne idé hævder Apple, at der nogle gange er mulighed for, at produkterne har højere priser, end verden forventer, men det er kun fordi de teknologier, der er implementeret i produkterne, koster så meget.
Selvfølgelig havde Apple ikke andet at gøre end at forsvare beslutningen om at hæve salgsprisen på MacBook Pro, uanset konsekvenserne. Slutkunder har selvfølgelig mulighed for at ignorere Apple-produkter og tvinge det amerikanske firma til at forstå, at dets priser nogle gange er urimeligt høje i forhold til, hvad de integrerede produkter tilbyder.
For nu registrerer den nye MacBook Pro et godt salg fra Apple-fans, men om et par uger vil tingene falde på plads, og vi vil se, hvor meget verden virkelig sætter pris på de nye innovationer og de nye priser. Apple er gentagne gange blevet kritiseret på grund af de høje priser for deres egne produkter, og det er begyndt at påvirke salget, som det er set i de seneste regnskabskvartaler.
"Men vi skaber ikke produkter, der tænker på den endelige pris, vi skaber produkter, der tænker på den oplevelse, de tilbyder, og den kvalitet, folk forventer af Mac. Nogle gange betyder det, at vi har produkter med højere priser, end folk forventer, men det er kun, fordi det er det, det koster at skabe dem."
