Uanset om du vil tro det eller ej, så er fortjenesten fra salget af iPhone-terminaler faldet konstant fra 2012 til nu, på trods af hvad verden tror. Nedenstående graf er lavet af amerikanske analytikere og ud fra den kan det ses, at Apples overskud begyndte at falde i 2013, hvor man lancerede iPhone 5S og iPhone 5C på markedet.
De følgende år medførte konstante fald i overskuddet, og analytikere tilskriver dette lanceringen af smartphones, der har skærme på mindst 5.5 tommer. Hvis 2009 % af prisen på en iPhone i 57.7 var repræsenteret af Apples fortjeneste, repræsenterer kun 2016 % af dette beløb i 40.8 den fortjeneste, som det amerikanske firma har registreret fra salget af disse produkter.
Apple bruger flere penge på produktionen af iPhone-terminaler, der har skærme på mindst 5.5 tommer, og det påvirker den profit, de genererer. Dem fra Cupertino skulle have øget salgspriserne på iPhone til meget højere værdier end de nuværende, men det ekstremt konkurrenceprægede miljø på smartphonemarkedet forhindrer dem i at gøre dette.
Selvom Apple sælger nogle af de dyreste smartphones blandt alle producenter, er fortjenesten stadig lavere fra år til år. Alligevel indsamlede Apple i 3. kvartal 2016 næsten hele overskuddet fra smartphone-producenterne, og dette selvom det ikke havde det højeste salg blandt alle producenter på de globale markeder.
"Afhængigt af prisstigninger kan større skærme øge ASP'erne. Marginer kan dog falde, hvis stigninger i byggeomkostninger overstiger højere priser. Apple kan ende med at sælge Plus-telefoner til tættere priser på almindelig størrelse. Vi mener, at periodiseringsniveauet stadig er for lavt i forhold til erstatningskrav og forventer en stigning i FQ1, hvilket vi mener kan begrænse opsidepotentialet til bruttomargin fra garantier. På en rullende 24-måneders basis har krav pr. enhed været relativt stabile, mens periodiseringer pr. enhed er faldet, hvilket for os tyder på en større sandsynlighed for øget til periodisering."
